▲ 군포철쭉축제가 개최돼 많은 시민들이 철쭉동산을 찾고 있다.     ©

군포철쭉축제가 역대급 방송노출로 축제홍보의 새 역사를 쓰고 있다.

군포철쭉축제는 지난 4월 20일 축제가 시작된 후 공중파 방송인 KBS‧SBS와 종편채널인 OBS‧YTN‧연합뉴스TV, 케이블방송인 Btv에 연일 소개되고 있다.

군포철쭉축제는 단신으로 뉴스에 언급되는 수준에서 전체적인 소개는 물론 군포 소개 프로그램까지 이어져 군포시 브랜드 제고에 큰 성과를 거두고 있다. 군포철쭉축제가 그 동안 현장 날씨방송 중계나 1,2개 방송에 노출된 적은 있었지만 올해처럼 공중파와 종편 등 주요방송사 대부분에서 다뤄진 것은 처음이다.

이같은 성과는 군포문화재단이 철쭉축제를 주관하지만 군포시의 홍보지원이 필요하다는 요청에 따라 안동광 부시장이 빅데이터분석을 통해 키워드관리를 지휘하고, 전형상 홍보실장이 방송사 섭외를 시작으로 영상제공, 취재지원 등 전방위적으로 미디어서비스를 제공한 결과 ㄷ라성된 것이다.

이번 철쭉축제는 SNS 순위검색사이트에서 4월 축제부문에서 가장 많이 언급되면서 홍보성공 조짐을 보였다. 지난해 지자체SNS홍보 대상을 받은 뉴미디어팀은 3월에 이미 금정역 소개 게시물이 조회수 35만이 넘는 등 역대급 성과를 바탕으로 축제마케팅의 든든한 기반이 됐다.

준비단계에서 축제를 안내하는 보도자료를 배포한 결과 4월 16일에 이미 132개 신문사에서 기사화됐다.

▲ 군포시청이 군포철쭉축제 현수막을 내걸었다.     ©

전형상 홍보실장은 “3월 초 ‘군포철쭉축제’라는 키워드만 제시했을 뿐인데 기대 이상의 성과를 거두게 해 준 동료들이 고맙다. 특히 방송의 경우 적극적인 제안이 무엇보다 큰 결과로 이어지게 했다”고 말했다.

군포시는 송전탑이 있던 삭막한 언덕에 가장 오래가는 봄꽃인 철쭉 22만여 그루를 식재해 꽃동산을 꾸며 올해로 10번째 축제를 개최하고 있다. 군포철쭉축제는 4월 28일까지 계속된다. 

아래는 위 기사를 ‘Google 번역’으로 번역한 영문 기사의 ‘전문’이다. ‘Google 번역’은 이해도를 높이기 위해 노력하고 있다. 영문 번역에 오류가 있을 수 있음을 전제로 한다. <*The following is [the full text] of the English article translated by ‘Google Translate’ and amended. ‘Google Translate’ is working hard to improve understanding. It is assumed that there may be errors in the English translation.>

Gunpo Royal Azalea Festival writes new history in festival promotion with unprecedented broadcast exposure

A great achievement in enhancing the brand of Gunpo City by being introduced every day on public, comprehensive, and cable broadcasting.

The Gunpo Royal Azalea Festival is writing a new history in festival promotion with unprecedented broadcast exposure.

Since the festival began on April 20, the Gunpo Royal Azalea Festival has been introduced every day on public broadcasters KBS and SBS, comprehensive channels OBS, YTN, and Yonhap News TV, and cable broadcaster Btv.

The Gunpo Royal Azalea Festival has gone from being briefly mentioned in the news to being introduced as a whole, as well as a Gunpo introduction program, achieving great results in enhancing the brand of Gunpo City. Although the Gunpo Royal Azalea Festival has been exposed to on-site weather broadcasts or one or two broadcasts, this is the first time that it has been covered by most major broadcasters, including public and comprehensive channels, as it was this year.

This achievement was achieved by the Gunpo Cultural Foundation, which hosts the Azalea Festival, but in response to Gunpo City's request for promotional support, Deputy Mayor Ahn Dong-kwang directed keyword management through big data analysis, and Public Relations Director Jeon Hyeong-sang started by recruiting broadcasters and provided video and coverage. This was achieved as a result of providing all-round media services, including support.

This Azalea Festival showed signs of promotional success as it was mentioned the most in the April festival category on SNS ranking search sites. The New Media Team, which received the local government SNS promotion grand prize last year, has laid a solid foundation for festival marketing based on its record-breaking performance, with the post introducing Geumjeong Station already receiving over 350,000 views in March.

As a result of distributing press releases informing about the festival in the preparation stage, it was already covered by 132 newspapers on April 16.

Jeon Hyeong-sang, head of the Public Relations Department, said, “I only suggested the keyword ‘Gunpo Azalea Festival’ in early March, but I am grateful to my colleagues who helped us achieve results that exceeded our expectations. “Particularly in the case of broadcasting, active suggestions led to greater results than anything else,” he said.

Gunpo City is holding its 10th festival this year by planting about 220,000 azaleas, the most enduring spring flower, on a bleak hill where a power transmission tower used to be, creating a flower garden. The Gunpo Royal Azalea Festival continues until April 28.